8 من فوائد التدوين لتنمية أعمالك وما أنواع التدوين

لم يعد يخفى على أحد مدى أهمية أن يبني المرء تواجد له على الانترنت سواء كان ذلك لدعم شركته أو مؤسسته , إذ بات ذلك من الضروريات التي لا يمكن النقاش حول أهميتها , لهذا سنناقش في هذا المقال أحد أهم أشكال التواجد القوي على الانترنت وهو التدوين, إذ بات من الضروري تضمين أنواع التدوين ضمن إستراتيجيات التسويق للشركات وذلك لأهميتها.

لا يقتصر التدوين على زيادة حركة المرور التي يرسلها لموقعك فقط بل يتعدى ذلك, حيث يعتبر التدوين أحد أساليب الترويج القوية لخدماتك التي تقدمها أو منتجاتك التي تبيعها , كما يساعد على بناء الثقة الضرورية مع عملائك المحتملين وهي من أهم المميزات التي يمكن نسبها لفوائد التدوين.

يعد التدوين وإمتلاك مدونة من أهم العوامل التي تساعد على تطوير مهاراتك والتي بدورها ستنعكس على الخدمات والمنتجات التي ترغب ببيعها , ولا يخفى على أي مدون أو مدير مشروع أن التدوين المنتظم وإضافة المحتوى للمدونة بشكل دائم له تأثير كبير ينعكس على نشاطك التجاري .

إذاً دعنا من السرد السريع حول فوائد التدوين ودعنا نتناول أهمية التدوين بشكل مفصل ولماذا المدونة بالتحديد وما هو التدوين وما هي أسراره.

ما هي أهمية التدوين التجاري؟
أهمية التدوين التجاري تكمن في كونها وسيلة إحترافية في التسويق لعلامتك التجارية تعتمد على التدوين لزيادة ظهور موقعك على محركات البحث والإنترنت. مدونة الأعمال تعتبر مثلها مثل وسائل التسويق الأخرى (وسائل التواصل الاجتماعي , التسويق عبر البريد , إلخ) والتي تساعد في دعم ونمو الأعمال.

فوائد التدوين في التسويق للأعمال والمنتجات

مهلاً ! قبل كل شيء , هل حقاً التدوين له جمهوره وذا فعالية أو بالأحرى هل يستحق منا إضاعة الوقت والجهد على التدوين في عامنا هذا؟

الجواب بكل بساطة : نعم ! يستحق ويجب علينا البدء بالتدوين لنشاطنا التجاري للعديد من الأسباب , طبعاً سنتناول هذه الأسباب بشكل مفصل.

أهمية التدوين في الحصول على زيارات لموقعك

أولا دعني أسئل : هل ترغب بالحصول على مزيد من الزوار لموقعك وبالتالي مزيد من العملاء المحتملين؟ بصراحة أنا أريد , كما أني أريد بشدة.

الاَن دعنا نفكر في الطرق التي سنتمكن من خلالها الحصول على مزيد من الزوار على موقعنا .

قد تكون أحد الطرق هي كتابة إسم موقعك على المتصفح , لكن مهلاً ! هذا ينفع في حالة أن الجمهور يعرفك من قبل , إذاً فهذه الطريقة غير فعالة في حالتنا.

هنا طريقة أخرى وهي الدفع مقابل الحصول على حركة مرور من الإعلانات المدفوعة , لكن أليس هذا مكلف جداً ؟؟ , بصراحة نعم إنه مكلف.

لذا دعنا من هذه الطرق الملتوية , نحن نريد تحسين محركات البحث للحصول على زيارات أو حركة مرور مجانية وذات كفاءة.

هنا تكمن فوائد التدوين , فمن خلال المدونة يمكنك جذب المزيد من الزوار وتحسين موقعك لمحركات البحث ونشر محتوى متجدد دائماً , إذاً يمكن القول أن أهمية التدوين أنها تضرب ثلاث عصافير بحجر واحد.

يصنف جوجل الصفحات ويأرشفها وفقاً لمدى ( موثوقيتها ) , يعني أنك تحتاج لكثير من الإرتباطات مع المواقع والصفحات الأخرى ذات الصلة لتحصل على ترتيب جيد في الصفحة الأولى على جوجل. وهذا لا يحدث إلا في حالة المحتوى المتجدد الذي ستحصل عليه من خلال التدوين.

في كل مرة تنشر مقال أو تدوينة جديدة , تلاحظ روبوتات جوجل أنك تملك صفحة أُضيفت مؤخراً يجب فهرستها , مما يعني توفر فرصة أخرى للفهرسة والظهور على محركات البحث وبالتالي جذب المزيد من حركة المرور والعملاء المحتملين لموقعك من خلال البحث العضوي.

كما أن النشر المستمر يعطي إشارة لمحركات البحث بأن موقعك نشيط وعليهم التحقق بشكل متكرر لمعرفة المحتوى الجديد الذي سيعرض.

إعادة استخدام محتوى المدونة في وسائل التواصل الاجتماعي.

قد تكون أحد أكثر فوائد التدوين روعة هي إمكانية إعادة إستخدام المحتوى من المدونة ونشره على وسائل التواصل الإجتماعي بما يتناسب مع كل منصة , تتميز هذه الطريقة من عدة نواحي , من أهمها أنك لن تضطر لإنشاء محتوى جديد كل مرة لتجدوله على صفحات التواصل الإجتماعي الخاصة بك, كما تساعد في إستمرار تواجدك على تلك المنصات الإجتماعية .

يساعدك إستخدام مفهوم التدوين بهذه الطريقة بدعم المحتوى التابع لك على شتى المنصات الإجتماعية مما يزيد من قوة تواجدك وظهورك عليها , كما لا تنسى أن جمهورك لن يقف مكتوف الأيدي , كيف ذلك !! , حسناً إن كان ما تقدمه من محتوى ذا جودة عالية ويساعد جمهور مستهدف فستجد أن القراء يساعدون في نشر مقالاتك على صفحاتهم مما يزيد الوعي بعلامتك ومن ثم تزيد نتائجك التي ترنو إليها.

بدلاً من توظيف أحدهم لمساعدتك في إنشاء محتوى مخصص لوسائل التواصل الإجتماعي , يمكنك الإعتماد على المستودع الضخم من المحتوى على مدونتك .

إذاً فمن خلال المجهود الذي تبذله لمرة واحدة في إنشاء المحتوى الجديد , تجذب الزوار الجدد من وسائل التواصل الإجتماعي , تزيد من الوعي بعلامتك التجارية , تزيد من عدد الجمهور الخاص بك. يمكن القول بأنها علاقة تكافلية.

تحويل زوار المدونة إلى عملاء محتملين

معظم عمليات الشراء التي تتم عبر الإنترنت تبدأ ببحث عام على الويب, حيث يتجه العملاء للبحث عن المنتج قبل إتخاذ قرار الشراء , في الغالب ستعتقد أن مواقع المراجعات أحد أهم المصادر التي يلجأ لها العملاء ليتعرفوا على كل مايحيط المنتج من معلومات مهمة.

لكن بالنسبة لأبحاث معهد التسويق بالمحتوى ستجد أن 7 من كل 10 أشخاص يتجهون للمقالات التابعة للعلامة التجارية أكثر من الإعتماد على الإعلانات التسويقية , بصفتك زائر أو مشتري فأنت تتوقع من العلامة التجارية أن توفر محتوى ذي صلة بالمنتج يتحدث عنه .

أنا لا أقلل من مواقع المراجعات المختلفة فبعضها قد يتفوق على العلامة التجارية من حيث جودة المحتوى , لكن المقصود أنك بصفتك صاحب المنتج فأنت أدرى به من غيرك , لذا يعتبر التدوين ذو فاعلية كبيرة من هذه الناحية.

كل تدوينة تنشرها على مدونتك تمثل فرصة جديدة لتوليد عملاء محتملين جدد , ما عليك إلا حث الزوار على إتخاذ إجراء call-to-action محدد داخل كل تدوينة تقوم بنشرها في المدونة.

في كثير من الأحيان يكون الزائر على استعداد لإتخاذ إجراء في حال شجعته على ذلك , كما تؤدي أغلب الدعوات لتوجيه الزائر لشراء منتج ما أو اللإشتراك في نشرة أو غيرها.

من أكثر ما يحث المستخدم على إتخاذ الإجراء هو العروض المجانية مثل: كتاب مجاني , دورة مجانية , إشتراك لفترة مجانية ألخ…

إذاً فمن الأفضل أن تحتوي منشورات المدونة التي تنشرها على أزرار تحث المستخدم على إتخاذ إجراء , هذه الطريقة التي تمكنك من تحويل حركة المرور على موقعك أو مدونتك إلى عملاء محتملين.

يساعدك التدوين في بناء الروابط الخلفية لموقعك

من منا لايريد زيادة عدد الروابط الخلفية لمدونته أو موقعه؟ , حسناً, تلعب الروابط الخلفية أو الروابط الخارجية دوراً مهماً في تحسين ظهورك في محركات البحث بل وتعتبر من أهم العوامل التي تساعد على تحسين ال SEO.

العملية واضحة , كلما حصلت على روابط خلفية عالية الجودة لموقعك كلما زادت فرصتك في الحصول على ترتيب أعلى في جوجل ومحركات البحث الأخرى.

ما هي الروابط الخلفية Backlinks ؟
الروابط الخلفية أو كما تعرف أيضاً بإسم الروابط الخارجية هي أن يرتبط موقع اَخر بموقعك مباشرة للإستدلال من محتواك أو الإقتباس منه أو غيرها من الأمور.

يعد بناء الروابط الخلفية لمدونتك أو موقعك من أكثر الأمور الهامة في رحلتك بعالم التدوين , ترجع أهمية بناء الروابط الخلفية للمدونة لقدرتها على تعزيز السلطة الممنوحة لمدونتك وإحراز تقدم في محركات البحث.

كما يعتقد الكثير من الخبراء في الSEO وأصحاب الأعمال الصغيرة أن الروابط الخلفية تأتي في الترتيب الثالث من العوامل الأكثر أهمية في تحسين محركات البحث.

يحسن بناء الروابط الخلفية ظهور مدونتك في نتائج البحث (SEO) , حيث ترى جوجل الروابط المشيرة إلى المدونة علامة على إعجاب الناس بعملك وإحترامه , لاحظ! أن كل رابط خارجي من موقع ويب عالي الجودة يرتبط بمدونتك هو بمثابة إشارة لمحركات البحث وجوجل بأن موقعك يتمتع بالجودة والإحترافية.

يمكنك إظهار نفسك كخبير في مجالك

سواء كنت تبيع الملابس أو المنتجات الرقمية , فلابد أن تحرص على أن يُنظر إليك كخبير في المجال الذي تعمل به , لا أقول لك أن تخدع الناس , ولكن يمكنك البحث عن المشكلة أو الموضوع الذي ستكتب عنه ثم تجمع المعلومات بإستفاضة وتحاول حله من عدة جهات أو التحدث عنه بشكل مبسط من عدة جوانب.

لكن يفضل أن تكون حقاً ذو خبرة في المجال الذي ستقدم عليه , بحيث تكون عندك الخبرة التي تساعدك في الإجابة على أسئلة الأشخاص وتقديم الحلول المناسبة للمشكلات الخاصة بمجال عملك.

بعيداً عن إستهداف الكلمات المفتاحية الطويلة أو الوصول لجمهور مهتم , تكمن أهمية التدوين بمجالك بتأسيس نفسك كمرجع يمكن الإعتماد عليه.

الحصول على نتائج طويلة الأمد

أغمض عينيك وفكر معي , أليس من الرائع الذهاب برحلة لبضعة أيام أو النوم لعدة ساعات أو حتى الذهاب للنادي الرياضي بينما موقعك يعمل دون تدخل منك ولا يزال بإمكانك توجيه حركة مرور كبيرة لموقعك , أي أن الدخل والأرباح تأتيك رغم أنك تستمتع بوقتك في مكان ما.

إذاً أبشرك , هذا ما يفعله التدوين لعملك على الإنترنت – من خلال توجيه محركات البحث.

إليك ما أقصده :
تخيل أنك تجلس لثلاث ساعات يوم الجمعة لكتابة منشور لمدونتك ونشره. لنفرض أنت هذه المقاله شوهدت 200 مرة يوم السبت وحصلت على 10 عملاء محتملين , ثم 100 مشاهدة يوم الأحد و 5عملاء محتملين , ثم تبدأ المشاهدات بالتلاشي شيئاً فشيء , إلا أنك بهذا حصلت على 15 عميل محتمل ورسائل بريد الكتروني تنتظر الرد على إستفساراتها.

الجميل أن المنشور مادام موجود وتقوم بتحسينه كل فترة , إذاً حركة المرور ستظل لشهور وسنوات قادمة , لذلك , في حين أن الأمر يبدو وكأنه إما النجاح من اليوم الأول أو الإفلاس , إلا أن التدوين في الواقع يعمل بالطريقة التي ذكرناها.

إبقاء العملاء على إطلاع بأحدث منتجاتك وأخبارك

لماذا المدونة مهمة في تحسين قيمة علامتك التجارية ؟ تأتي إحدى فوائد التدوين المهمة لكلاً من الأعمال التجارية الصغيرة أو الكبيرة في أنها وسيلة رائعة ومنظمة في مشاركة أخبار الشركة , العروض الجديدة , المنتجات الجديدة ولم يجب على العميل شرائها , وغيرها الكثير.

يمكنك تسليط الضوء على ما تنوي الشركة فعله في المستقبل من باب جعل العميل جزء من العلامة التجارية , يؤدي هذا الأمر لإندماج العملاء ضمن المتابعين المخلصين للشركة.

هل أجريت تعديل/تحسين على المنتج الجديد؟ شارك الخبر على المدونة.

هل أجريت مقابلة مع بعض العملاء الراضين بإضافة التحسينات الجديدة على المنتج؟ إنشر ذلك على المدونة .

هل تملك دراسة حالة مميزة توضح ما يستفيده العميل من منتجاتك أو خدماتك؟ أخبر الجمهور المتابع عنها وحفزهم على تجربة النسخة المجانية من المنتج.

من شأن مشاركة أخبار الشركة على مدونتك أن يضيف الطابع الإنساني على علامتك التجارية , كما أنه يساعد جمهورك على إدراك أنك لست مهتماً فقط ببيع المنتجات وربح لمال دائماً.

هل لديك سؤال ترغب بطرحه؟ ضع سؤالك هنا.

أهمية التدوين في تطوير علاقتك مع العملاء

هل ترغب ببناء جمهور ينتمي لعلامتك التجارية ؟
إذاً عليك إنشاء مدونة تتحدث فيها عن مواضيع يمكن مناقشتها مع القراء وإبداء اَرائهم فيها, يمكن تحقيق ذلك من خلال طرح بعض الأسئلة التي قد تتبادر على أذهان القراء لمنحهم دفعة في إجراء حوار داخل التعليقات ويفضل أن تكون الأسئلة في نهاية المقال لزيادة إحتمالية كتابة التعليق من قبل الجمهور.

من خلال قراءة التعليقات التي تركها لك القراء ثم الرد عليها وإبداء إهتمامك في أسئلتهم ستكون علاقة وطيدة بينك وبينهم وستبني الثقة بالمحتوى الذي تقدمه .

الاَن, هل تعتقد أن التدوين ذا أهمية كبيرة لبناء علامة تجارية ؟ شاركنا برأيك في التعليقات حول الموضوع وكيف يمكن للشركات والمواقع زيادة الوعي بطرق مختلفة؟

إذا كنت تجد أن ماتم طرحه ذا فائدة فنرجوا منك مشاركته مع أصدقائك المهتمين ودعم موقعنا بمتابعتك للنشرة الأخبارية.